屏東邁向國際觀光大縣的領航者--吳應文      

   

    屏東縣向來以「觀光大縣」著稱，尤其是在前縣長蘇嘉全手上萌芽發光的春遊-黑鮪魚文化觀光季、夏戲-大鵬灣海洋運動嘉年華會、秋藝-恆春半島藝術季到冬悸-墾丁風鈴季，可都是屏東四季觀光的超級大明星。

執政成績斐然的蘇嘉全榮任為內政部長後，便將帶領屏東縣成長的重責大任交付給原為副縣長的吳應文，其不僅是考慮到縣政的延續性，更是想借重吳應文的學者思維，為屏東縣四季觀光活動，注入更深層的內涵與發展。

 

百元TORO、無價文化

教育出身的代理縣長吳應文深諳屏東觀光活動的優劣，更明白如果每次活動只是在創造一個又一個的賺錢產業，那麼很快這些活動就會失去吸引力，觀光客將會「來一次就不會想再來了」。他舉黑鮪魚觀光文化季為例，觀光客從剛開始發現黑鮪魚的美味，到爭先恐後品嚐一口數百元的TORO，真的創造出東港經濟的奇蹟與知名度。但是每次活動除了不斷地捕捉、品嚐黑鮪魚之外，到底還能給觀光客些甚麼？卻是吳應文一直思索的課題。

所以今年的黑鮪魚觀光文化季，創設「黑鮪魚生態教育館」，便是企圖提供給觀光客在吃黑鮪魚以外的生態知識。吳應文笑著說，身為教育家的他，可是透過「黑鮪魚生態教育館」才了解到黑鮪魚原來生活在深海三、四百公尺，為了產卵才浮出水面的魚類。他進而提到今年首次讓十多位記者與漁民一同出海，拍攝他們捕捉黑鮪魚的畫面，近兩個禮拜的時間，讓這群從未出海過的記者們吃足了苦頭，除了感佩他們的勇氣，也透過他們的鏡頭，感受到漁民們的辛勞，因為有些船隻出海兩個禮拜，可能連一條黑鮪魚都捕不到，這當中龐大的成本不計，單是與海搏鬥的精神，就很令人感動。

 

軟硬兼施，再造東港鎮

另外，吳應文表示也是首次開啟的黑鮪魚觀光季畫展，大家不只是畫黑鮪魚，更將漁市場內拍賣黑鮪魚的情景繪製下來；那些頭戴斗笠、圍巾工作的婦人，恰好與他在九月份到高雄美術館觀賞「楓丹白露—巴比松畫派」畫展中，一幅幅描繪農村婦女工作情形一樣，辛勤的勞動精神相當令人感動。

這些都是過去人們在一口接一口的黑鮪魚餐中，甚少去接觸、了解的故事，今年的黑鮪魚文化觀光季，將這些動人的元素搜羅出來，讓知識性的文化內涵加深民眾對於活動的體驗。

今年的黑鮪魚文化觀光季，在文化層面已成功達陣，下一步則是積極著手硬體方面的建設。吳應文表示東港鎮緊鄰大鵬灣國家風景管理處、小琉球等風景區，極佳的地理位置及豐富物產，絕對有超越台北淡水漁人碼頭的潛力，所以目前已擘畫好漁市場、渡船場、碼頭等景觀再造的工程，並向中央爭取經費中，希望明年春天就能讓東港鎮變美、變乾淨，讓陳水扁總統第五度蒞臨時，能感受到東港真的「變美」了！也讓東港鎮在深度文化與藝術景觀的陪襯下，再掀另一波觀光熱潮。

 

翱翔的半島藝術季

    談到秋季重點活動「恆春半島藝術季」時，吳應文興奮地說，今年他特地前往恆春半島賞鷹，當場為滿天的飛鷹景觀所震懾，他驚嘆地表示「這真是台灣生態的一大奇蹟」，因為生物是極其敏感的，若環境不好或具被威脅感，牠們就會逃之夭夭，然而恆春半島上的侯鳥不僅年年報到，而且還有增加的趨勢，就表示這個環境好到讓他們放心駐足。因此，今年的恆春半島藝術季以「翱翔之秋」作為主題方向，是真正了解了這塊土地真正的價值與特色，也讓今年參與的45位藝術家皆能緊扣住這番歷史性的景緻，為恆春半島留下專屬的印記。吳應文進一步表示，三年來半島藝術季已累積120件作品，每年持續地增加，將是一筆可觀的資產與恆春半島永恆之美的歷史痕跡。

未來以BOT案合作的關山藝術村，則將會是屏東縣為藝術紮根的最佳會所，因為恆春半島的好山、好水、好生態，將會是藝術家駐留的理由與靈感的來源。而這就好比台灣巴比松村落的誕生，在百年後成為藝術史上重要的一頁，這也是恆春半島藝術季永續經營的新契機。

 

文化、生態為觀光注入無限春光

談觀光就不能忽視生態與文化的議題，吳應文舉林邊鄉為例，過去曾有句玩笑話說「從高雄包計程車到林邊鄉吃海產還有找」，可見當時到林邊鄉觀光吃海產的熱潮，但現在卻沒聽說有人要去林邊吃海產。觀光景點的沒落不外乎是缺少了知性的文化特質、特殊風景的加持，單靠產業的不斷付出，而沒有新的文化資訊來加分，時間一久就容易被新崛起的景點所取代。

現在所舉辦黑鮪魚文化觀光季、大鵬灣海洋運動嘉年華會、恆春半島藝術季及墾丁風鈴季亦同，屏東縣政府站在觀光行銷的頂峰，應該開始思考的不只是「觀光」、「賺錢」跟「熱鬧」的問題，而是數十年、數百年後，這些活動和景點是否還能存在、還有人願意前往的問題。

將教育理念實現在執政上，將文化內涵注入觀光行銷，這是吳應文不同於政治人物的施政作為。走過今年、踏入明年，吳應文還有許多未盡的夢想，等待實現，一個文化的、生態的、人文的國際觀光大縣－屏東，將逐步成形。

BOX-國際觀光大縣，指日可待

觀光客課長陳俊綺表示為了要讓屏東縣觀光活動永續經營，所以今年九月份的香港小姐來訪、十一月十日起七個航次由日本直飛小港機場的包機，將搭載約一千二百位的日本旅客，前進屏東旅遊、明年三月的奧林匹克四重溪溫泉馬拉松暨健行嘉年華會，都是屏東縣政府朝向國際觀光大縣所戮力進行的工作。

陳俊綺表示縣長已指示做好各項迎賓工作，要讓外國觀光客充分感受到南台灣的熱情，也期盼具有自然生態之美的屏東，能讓他們留下深刻的印象；順便藉由此次機會預告明年的四大活動，吸引他們再度光臨。

另外，透過隨行媒體的鏡頭，讓屏東的好山、好水能展露在國際舞台上，真正達到屏東躍升為國際觀光大縣的行銷目標。